Эффективность и востребованность наружной рекламы вполне очевидна и в настоящее время, когда наблюдается господство электронных носителей информации. Кроме того, имеются задачи, с которыми тот же плакат и в настоящий момент справится намного лучше, чем тот же ролик на ТВ.
Для больших компаний биллборды, постеры и иные наружные конструкции, будучи важнейшей частью солидной кампании, остаются относительно доступными и целевыми средствами для поддержания узнаваемости. Для небольшого бизнеса наружная реклама является отличным инструментом как для имиджевого сообщения, так и для раскрутки определенных акций: распродаж, новых поступлений, скидок. А также для раскрутки объектов: магазинов, сервисных центров, автосалонов, ресторанов, кафе, оздоровительных заведений, кинотеатров.
Наружная реклама — это недорогой рекламоноситель, по сравнению с тем же телевидением, а также печатными СМИ. Стоит учесть, что она демонстрирует хорошую эффективность. Усредненный по России биллборд 6х3 метра, наиболее часто встречающегося формата, стоит примерно 1400—1600 долларов ежемесячно.
Правда, по мнению игроков рынка, цены на «наружку» вырастут в столице к концу следующего года примерно на четверть. По прогнозам, цена стандартного рекламного щита возрастет до 2000—2400 долларов. Особенно придется сложно рекламодателям по той простой причине, что власти Москвы открыли борьбу за искоренением рекламы в центре.
Задача каждого плаката, как и любого иного рекламного продукта, доносить до потребителя соответствующую информацию. По мере того как сегодняшний город все более перенасыщается рекламой, биллборд либо же уличный постер должны сразу же привлекать внимание к себе.
Зрители подобной рекламы — народ достаточно мобильный, который спешит по собственным делам пешком либо в автомобилях. Наружная реклама, имея широкий набор средств и форматов, способна подойти под каждую конкретную маркетинговую задачу. Биллборды в настоящий момент остаются главным вариантом, однако, в принципе, здесь вы можете быть крайне изобретательным.
